Katedra marketingu

Katedra marketingu poskytla tyto informace o doporučené literatuře pro výuku:

Marketing:
Kotler P.: Marketing management, Grada 1998
Alsbury A., Jay R.: Marketing to nejlepší z praxe , Computer Press Praha 2002
Dědková J. Honzáková I.: Základy marketingu, TU Liberec 2006
Foret M., Procházka P., Vaculík J.: Marketing základy a postupy, Computer Press Praha2001
Horáková I.: Marketing v současné světové praxi, Grada 1992
Kolektiv autorů: Kapitoly ze základů marketingu, VŠE Praha 1995
Kolektiv autorů: Marketingová aplikace, VŠE Praha 1998
Kotler P.: Marketing podle Kotlera, Management Press 2000
Kunčar S.: Marketing pro všechny, Skakun Krnov
Majaro S.: Základy marketingu,Grada 1996
Maruani L.: Abeceda marketingu, Management Press, 1995
McCarthy E.J.,Perreault W.D.: Základy marketingu, Victoria Publishing 1995
Smith P.: Moderní marketing, Computer Press Praha 2000
Světlík J.: Marketing - Cesta k trhu, Ekka 1992

Spotřebitelské chování:
Koudelka, J.: Spotřební chování a marketing, Grada 1997, 1.vydání, ISBN 80-7169-372-3
Bártová, H., Koudelka, J.: Kapitoly k chování spotřebitele a výzkumu trhu,1.vydání.Praha VŠE 1994, ISBN 80-7079-460-7
Douchová, J., Komárková, R., Vysekalová, J.: Základy psychologie trhu, 1. Vydání. Jinočany: H&H 1993, ISBN 80-85787-22-9
Antonides,G., Van Raaij, W.F.: Consumer Behaviour – A European Perspective, 1998, 0-471-97513-3
Wessling, H.: Aktivní vztah k zákazníkům pomocí CRM, Grada Publishing, 2002, Praha
Schiffman, L. Kanuk,L.: Nákupní chování, Computer Press, Brno 2004 (str.91-157)

Marketing v pojišťovnictví:
Payne, A.: Marketing služeb, Grada, Praha 1996
Kotler,P.: Marketing management, Grada, Praha 1998
Janečková,L.,Vaštíková,M.: Marketing služeb, Grada, Praha 2000

Cestovní ruch:
Horner,S., Swarbrooke,J.: Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času, Aplikovaný marketing služeb, Grada, Praha 2003
Hesková, M. a kol.: Cestovní ruch pro vyšší odborné školy a vysoké školy, Fortuna Praha 2006
Petrů, Z.: Základy ekonomiky cestovního ruchu, Idea Servis, Praha 1999

Marketingová komunikace a Reklama:
Black, S.: Nejúčinnější propagace Public Relations. Grada Publishing, 1994 , 1.vyd. ISBN 80-7169-106-2
De Pelsmacker, P. – Geuens, M. – Van den Bergh, J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, Praha, 2003, 1. vydání, ISBN 80-247-0254-1.
Kohout, J.: Veřejné mínění, image a metody public relations.1. vydání, Management Press, Praha 1999, ISBN 80-7261-006-6
Lesly, P.: Public relations -teorie a praxe.1. vydání, Victoria Publishing, Praha, 1995, ISBN 80-85865-15-7
Nagyová, J.: Marketingová komunikace není pouze reklama,VOX, Praha ,1999, 1. vyd. , ISBN 80-86324-00-1
Němec, P.: Public Relations. Praxe komunikace s veřejností. Management Press, Praha, 1996, 1vydání, ISBN 80-85943-20-4.
Schultz, D.E.: Moderní reklama – umění zaujmout, Grada, Praha 1995, ISBN 80-7169-062-7
Tellis, G.J.,: Reklama a podpora prodeje, Grada, Praha, 1. vyd. 2000, ISBN 80-7169-997-7
Vysekalová, J., Komárková, R.: Psychologie reklamy, Grada, 2000, 1. vyd., ISBN 80-247-9067-X

Strategický marketing:
Strnad P., Dědková J.: Strategický marketing, TU Liberec 2004
Horáková H.: Strategický marketing, Grada Praha 2001
Meffert H.: Marketing Management, Grada Praha 1996
Tomek J. a kol.: Marketingová strategie podniku, Management Press Praha 1992

Průmyslový marketing:
Strnad P., Myslivcová S.: Průmyslový marketing, TU Liberec 2001
Lošťáková, H: B-to-B marketing: Strategická marketingová analýza pro vytváření tržních příležitostí, Profesional Publishing,Praha, 2005

Mezinárodní marketing:
Machková H.: Mezinárodní marketing, Grada Praha 2006
Machková H. a kol.: Mezinárodní obchod a marketing, Grada Praha 2002
Vodáček L., Vodáčková O.: Strategické aliance se zahraničními partnery, Management Press 2002
Kulhavý E.: Mezinárodní marketing, BABTEXT 1992